Core Web Vitals: qué son y por qué importan para vender

Los Core Web Vitals son el estándar que Google usa para medir la experiencia real de tu web. Tres métricas concretas que definen si tu sitio es una experiencia fluida o una fuente de frustración —y Google las convierte en factor de ranking desde 2021.

• —LCP (Largest Contentful Paint): cuánto tarda en aparecer el contenido principal. Objetivo: menos de 2.5 segundos.
• —INP (Interaction to Next Paint): cuánto tarda tu web en responder a un clic o tap. Objetivo: menos de 200 milisegundos.
• —CLS (Cumulative Layout Shift): cuánto se mueve la página mientras carga. Objetivo: menos de 0.1.

Amazon calculó que cada 100 ms de latencia le cuestan 1% de sus ventas. Google midió que sitios con LCP mayor a 4 segundos tienen 2.5x más rebote. En pequeña escala: si tu sitio tarda 4 segundos en cargar y el de la competencia tarda 1, el cliente ya se fue antes de leer nada.

• —Imágenes sin optimizar (fotos de 5 MB cuando deberían pesar 200 KB).
• —Fuentes web sin display: swap.
• —Plugins y scripts de terceros (chatbots, analytics duplicados, píxeles).
• —Plantillas cargadas con código innecesario.
• —Falta de lazy loading en contenido debajo del fold.

En una web a medida se resuelven en el diseño y desarrollo, no como parche. En una web con plantilla suele requerir cambiar plugins, comprimir imágenes manualmente y sacrificar funcionalidades. Muchas veces conviene rehacer que parchar.